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上海大厦与正广和联动,苏宁宝丽嘉与瓦尼尼牵手……苏州河虹口段多家五星级酒店联动品牌推出“快闪”外摆位

作者: 点击:439 发布时间:2024-05-17

上海大厦前,摆起老 字号品 牌正广和的流动餐车;苏 宁宝丽嘉酒店门口,还在装修中的新店瓦尼尼甜品品 牌集合店推出外摆位……“五一”期间,苏州河虹口段多家五星 级酒店联动品 牌推出“快闪”市集,进一步提升市民游客休闲体验,拉动区域消费。


“老品 牌与老字 号联动,新酒店与新网红牵手。”虹口区北外滩街道相关负责人介绍,苏州河虹口段有着一眼看尽上海百年发展的“世纪同框”打卡点,这里既可近观上海大厦、外白渡桥等老上海风情,又可远望陆家嘴“四件套”勾勒的城市天际线。节假日期间,此段日均客流量保持在6万人左右,“五一”当日更是突破10万。根据数据,其中上海市民与外地游客人数均衡,且以家庭游、情侣游为主。此前,曾有游客反映,外白渡桥以北能“坐着看风景”的轻餐饮场所不多。为解决这一痛点,街道早做规划,在“五五购物节”期间,结合沿河五星级酒店集聚度高的特点,牵线搭桥联动商户推出价格亲民的餐饮外摆位,强化区段海派文化特色,把人流转化为客流。

 喝喝“小时候的味道”正广和桔子汽水,吃吃“上海大厦”形状特色蛋糕,拍拍“世纪同框”美景,逛了一下午的市民汪先生穿过外白渡桥,便被上海大厦前的外摆位吸引。让他意外的是,上海大厦推出的酒店同款进口冰激凌12元起售,90周年限定版蛋糕售价25元,在正广和摊位还能吃上爱森牌猪肉做的烤肠,“情怀拉满,而且性价比非常高”。

 “上海大厦作为外白渡桥以北景观站,要打造好便民、亲民的城市窗口。”上海大厦副总经理叶跃群介绍,今年恰逢上海大厦建成90周年,上海品牌正广和也迎来了160周年诞辰。在街道连线下,酒店推出外摆位,包含一台酒店冰激凌餐车,一台正广和饮料小食餐车。两家品牌错位联动,推出高品质特色产品。两辆餐车上,都售有上海大厦文创产品,包括冰箱贴,以及“上海牌行李包”的同款运动包、零钱包等。“五一”当日,酒店还为入住客人送上90周年首日封,纪念1951年5月1日酒店正式从“百老汇大厦”更名为“上海大厦”。“我们希望通过这些新形式新合作,让走过路过的外地游客、年轻游客了解上海大厦的历史,感受上海的过去、现在和未来。”

 上个月才租下苏宁宝丽嘉沿街店面的瓦尼尼甜品品牌集合店,“迫不及待”参与了此次“快闪”。店铺负责人于庚弘指着销售意大利冰激凌和咖啡的流动快餐车说,这台定制车4天前刚送到,就连外摆位的桌椅、阳伞也是前天才到位。他坦言,这是瓦尼尼次来上海开店,预计6月底正式开业。参与“快闪”对店铺来说,赶上了上海“五五购物节”的热度,也是近距离接触本地消费群体的好机会。在此过程中,他真切感受到了上海的营商环境。特别是街道相关负责人多次与其沟通,实实在在提供了许多建议:如何与亲水平台上的外摆位形成差异化、销售哪类产品更受客群喜爱等,还主动提供了保安、保洁等服务。“街道支持力度很大,让我们对今后营业充满信心。”

 据介绍,北外滩街道将继续利用好滨河区段载体优势,进一步整合资源,创新服务,推动文旅商体融合发展。此前,街道已与多家企业联动,在世界会客厅前推出市集,在朋友圈“出圈”;也有机构慕名而来,邀请芭蕾舞演员在历史建筑上海邮政大楼“世纪之门”中翩然起舞,刷爆社交网络。接下来,街道将做好河滨大楼一楼商铺招商引资等工作,为短短900余米的苏州河虹口段再添新亮点。




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